品牌价值评估秘籍:提升品牌价值的关键

品牌价值在推广营销中起到的作用是无可替代的,进行品牌价格评估能够提升辨识度,提现企业的核心价格,还能最大程度上提升销量以及利益,那品牌价值怎么评估?下面来我们就来给大家讲解一下这方面的内容。图片[1]-品牌价值评估秘籍:提升品牌价值的关键-18运财网

一、品牌价值怎么评估?

1、品牌获利能力评估。首先,由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。从产品的净利中扣除行业平均净利,得出品牌的现有获利能力。

2、品牌综合能力评估,计算品牌的综合力量系数。这些指标包括:市场占有率,品牌的保护情况,品牌的支持情况,品牌的市场特性,品牌本身所表示的趋势感,品牌的国际化力量,品牌的寿命。

3、测定品牌的价值。

4、检验测试结果。任何一项评估结果都可能有偏差,因此为了做到真实有效,公正客观地反映被评资产的价值,在所有评估工作基本完成之后,要进行可信度和效度检验的反馈测试。以此作为验证评估工作效度的参考。该方法既注重了品牌的获利能力,又平衡了各种因素。

二、如何提升品牌价值?

就拿提升企业品牌价值来说:

1、首先品牌战略的规划和实施要明确产品的市场定位和目标人群。面对不同的目标人群,我们在宣传的时候就要采取不同的渠道。比如洗衣粉等洗涤用品,主要面向的是家庭主妇等相关人群,因为这类人群平常做家务大都会用到这些产品。她们是消费主力,因而在规划品牌价值时首先要考虑到消费群体的心理。明确这部分人的需求,然后准确定位,就能够提升企业的品牌价值了。

2、还需要产品有过硬的质量保证和一定的知名度。就产品的质量来说,如果一个产品的外观和其他方面非常好,但就是质量不行,使用一段时间就会坏,这种产品早晚会被其他产品取代。对消费者来说,质量是首选。而产品的知名度也非常重要。陈欧的聚美优品就是依靠广告的投放打响了品牌的知名度,从而吸引了一群年轻女性去购买化妆品,提升了自己的品牌价值。

当然还有做好自身品牌文化,这对提升品牌价值也是非常重要的,毕竟品牌文化的影响与品牌价值的自身成正比,另外,作为企业要想提升品牌价值,就要做好自身定位,一步一步向上发展,千万不要盲目!

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